市场营销专业介绍
一、招生对象及学制
招生对象：高中毕业生和“三校”毕业生。
学 制：三年。
二、培养目标
本专业旨在培养适应现代社会需要的坚持社会主义道路、拥护党的基本路线，适应生产、建设、管理、服务第一线营销需要的德、智、体、美等方面全面发展的技能型、应用型营销专门人才。本专业注重对学生基本素质、基本技能和适应性、组织性、协调性的培养，学生毕业后，可从事市场营销、经营管理、国际贸易、市场分析、营销策划、网络营销等工作。
本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。学生应具有从事营销策划、营销管理工作的业务技能，能够处理公司的营销管理业务；具备开拓市场、市场营销能力，能够承担公司的营销管理工作；具有一定的机电产品和消费品知识，具有使用计算机对市场营销活动进行管理和管理软件开发的能力；具有较强的交流能力、合作能力、适应能力；具有技术经济分析、市场管理的知识与活动能力，能够进行市场调查与市场预测，为公司的营销活动进行可行性论证，为公司决策服务；具有国际贸易、国际金融知识及其相关能力，能够从事国际营销活动；具备良好的法律素养，能够运用经济法与国际商法等法律知识，正确分析和解决企业在经济活动中的实际法律的问题。
三、基本培养规格
(一)人才培养规格
本专业毕业生能胜任企事业单位的营销及营销管理工作。
1、基本营销业务工作：能从事产品推销、市场调查与分析、广告促销等
2、供给营销业务工作：能从事营销企划、预测、分析等拓展型营销业务
3、营销管理工作：能从事营销策略及营销计划的制订、组织、实施等；
(二)人才的知识、能力和素质结构
1．知识
(1) 市场营销人才所需的外语、计算机知识；熟悉我国目前市场营销领域的方针、政策和法规，了解国际市场营销的惯例和规则；
(2)掌握管理学、经济学和现代市场营销的基本经济理论、经营管理理论知识；
(3)掌握市场调查的基本方法和市场营销主要的定性、定量分析方法；
2．能力
(1) 具备良好的语言与文字表达、人际沟通能力及英语听、说、读、写、译等综合应用能力，获得英语A级证；
(2)具有熟练运用计算机等现代手段进行信息处理、应用常用计算机办公软件的能力，获得计算机等级二级证；
(3)熟练运用营销理论，能从事、分析和解决产品推销，市场调查与市场分析，广告与促销，市场推广等基本营销业务工作实际问题的能力，获得外销员(或营销员)证；
(4)具有营销企划能力，基本具备营销战略、策略的制定，组织和实施等市场营销管理工作的职业拓展能力。
3．素质
(1)良好的思想道德品质和身体素质；
(2)良好的职业素质、团队精神、奉献精神，对工作充满激情。
四、主干课程
1．市场营销学
通过本课程的学习，使学生掌握市场营销的基本理论与方法。
主要内容包括：市场营销与市场营销管理：市场营销管理的基本程序；市场分析：目标市场营销；市场营销研究与预测；产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织与实施；战略市场营销。
2．消费行为学
通过本课程的学习，使学生了解消费者的需要，做好营销工作，主要内容有：
消费者的购买心理，购买行为模式，消费习惯，消费结构等。
3．市场营销调研
通过本课程的学习，提高学生进行市场调查与分析的技巧与能力。
主要内容有：市场调查与分析的基本原理，基本方法与技巧，掌握市场营销调研的重要作用及其内容、程序、步骤。
4.管理学
通过本课程的学习，使学生掌握管理的基本理论与方法。
主要内容：管理理论与实践的演进，管理的基本原理，管理与环境，企业文化，管理的职能，管理的权力，人力资源的管理，管理的方法与艺术，管理制度，管理的科学预测和决策，管理效率，管理的观念现代化等知识。
5．商品学
主要讲授商品学的形成和发展，掌握商品在流通中的质量变化规律及检验方法，维护商品使用价值，并能积极研究和开发新产品。
6．推销与谈判
通过本课程的学习，使学生能在实践中运用这些方法进行谈判和推销活动。内容有商业谈判与推销过程中的基本原则，方法，技巧，商业推销与商业谈判的实践实务。
7.公共关系
通过本课程的学习，力求把学生培养成既有良好的职业道德和公共关系素养
主要内容有：社会组织与机构设置，公共关系的对象和职能，公共关系传播与专题活动，公共关系的策划与创意，公共关系的实施，公共关系交际礼仪，企业公共关系与广告策划，公共关系的评估与标准．
8．广告与企业形象设计
通过本课程培养、提高学生进行广告与企业形象设计的技巧与能力，主要内容有：企业广告运动，广告策划，计划实践，广告创作与实践，广告评价与实践，广告预算与实践，如何与广告公司打交道，企业形象设计的方法，技巧与实践。
9．营销案例分析与模拟
通过本课程，培养提高学生对营销工作中常见问题的分析、决策能力和技巧，使学生掌握制定、运用营销企划的基本原理、方法和技巧。
10．经济法
通过本课程，培养学生对经济法有一个全面、系统的了解，提高学生的法律意识，能够解决现实生活中存在的一些有关经济方面的法律问题。
主要内容：企业、公司的法律制度，合同法，市场运行法律制度，工业产权法律制度，税收法律制度，劳动法律制度，民事法律制度等。
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